Douyin โซเชียลมีเดียที่ทรงอิทธิพลที่สุดของคนจีน
Douyin (โต๋วอิน) หรือ TikTok เวอร์ชั่นภาษาจีน เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่คนจีน มีผู้ใช้งานกว่า 1.2 พันล้านคนต่อเดือน และเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนจีนรุ่นใหม่ และถือเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ในการทำการตลาดออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวคนจีน
สถิติของผู้ใช้ Douyin
จากข้อมูลของ Statista ในปี 2023 Douyin มีผู้ใช้ทั้งหมด 1.2 พันล้านคนต่อเดือน คิดเป็น 77% ของคนจีน ผู้ใช้ Douyin ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนจีนรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 18-34 ปี โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ในเมือง Tier 1 และ Tier 2 (ซึ่งเป็นเมืองที่มีความเป็นอยู่ดีที่สุด) และแบ่งเป็นผู้ชายประมาณ 55% และผู้หญิง 45%
ทำไมควรใช้ Douyin ในการทำการตลาดออนไลน์กับนักท่องเที่ยวคนจีน
75% ของคนจีนหาข้อมูลการท่องเที่ยวผ่านโซเชียลมีเดีย ทำให้ Douyin ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดิโอ จึงเป็นที่นิยมมาก เพราะ สามารถเล่าเรื่องราวได้มากกว่า มี vlog ท่องเที่ยวประเทศไทยมากมายใน Douyin โดยเล่าเป็นคลิปความยาวตั้งแต่ 1-3 นาทีเลยทีเดียว อีกปัจจัยที่ทำให้ Douyin เหมาะในการใช้เผยแพร่ธุรกิจของคุณ คือ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเป็นเพื่อนกับใคร ก็สามารถเห็นคอนเทนท์ได้ ต่างจาก Facebook หรือ Instagram ทำให้คอนเทนท์รีวิวธุรกิจของคุณไปได้ไกลกว่า
ความแตกต่างระหว่าง Douyin และ TikTok
Douyin และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีความคล้ายกันก็จริง แต่ก็มีข้อจำกัดที่แตกต่างกัน ดังนี้
- บัญชีผู้ใช้ : Douyin ทำมาเพื่อคนจีนโดยเฉพาะ เฉพาะผู้ที่มีเบอร์โทรศัพท์จีนเท่านั้น จึงจะสามารถสร้างบัญชีผู้ใช้ Douyin ได้
- เนื้อหา: Douyin เน้นเนื้อหาที่เป็นภาษาจีนเป็นหลัก เพราะทำมาเพื่อคนจีน ในขณะที่ TikTok รองรับภาษาต่างๆ ทั่วโลก
- ข้อจำกัด: Douyin ค่อนข้างเข้มงวดเรื่องการทำการค้าบนแพลตฟอร์ม หากแบรนด์ของคุณไม่มี Official Account และไม่ได้ขออนุญาต Douyin ไว้ก่อน อินฟลูเอนเซอร์ไม่สามารถใส่ QR code, link, email และเบอร์โทร ของธุรกิจคุณอย่างเด็ดขาด
Douyin มี metric ในการวัดผลดังนี้
- View: จำนวนครั้งที่วิดีโอถูกดู
- Likes: จำนวนไลค์ที่วิดีโอได้รับ
- Stars: จำนวนครั้งที่คนเซฟวิดิโอนั้นไว้ดูอีกครั้ง
- Comments: จำนวนความคิดเห็นที่วิดีโอได้รับ
- Shares: จำนวนครั้งที่วิดีโอถูกแชร์
แนะนำ hashtag ภาษาจีน แบรนด์ไทยที่ต้องการโปรโมทในหมู่นักท่องเที่ยวคนจีน :
- 泰国美食 = Thai cuisine
- 曼谷吃什么 = What to eat in Bangkok?
- 曼谷必吃 = Must-eat in Bangkok
- 泰国旅行 = Travel in Thailand
- 本地人爱吃的店 = The local people’s favorite restaurants
- 曼谷网红店 = Bangkok’s popular or trendy shops/places
- 泰国必买 = Thailand Must Buy
- 泰国必买清单 = Thailand Must Buy List
หรือจะเพิ่มเติม hashtag อื่นๆ เพื่อให้เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณก็ยิ่งดี
บทสรุป
Douyin เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำการตลาดออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวคนจีน หากต้องการจะโปรโมทธุรกิจของเราในหมู่คนจีน ก็จะละเลยแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ทีเดียว
